Facebook: Si vous voulez acheter une publicité politique, vous devez maintenant être «autorisé»

Cambridge Analytica et Facebook

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Dans le cadre d'une série de changements récents découlant du scandale Cambridge Analytica, Facebook a annoncé vendredi qu'il exigerait que les annonceurs soient "autorisés" avant de pouvoir publier des publicités politiques.

La nouvelle politique intervient quelques mois seulement après que Facebook ait annoncé des initiatives dans ce domaine après avoir découvert des achats d'annonces fragmentaires qui provenaient probablement d'Internet Research Agency, une usine de trolls russe.

"Nous travaillons avec des tiers pour développer une liste de problèmes clés, que nous affinerons avec le temps", ont déclaré Rob Goldman, vice-président de Ads, et Alex Himel, vice-président de Local & Pages, dans l'article de vendredi.

"Pour obtenir l'autorisation de Facebook, les annonceurs devront confirmer leur identité et leur emplacement. Il sera interdit aux annonceurs de diffuser des annonces politiques - électorales ou basées sur un numéro - jusqu'à ce qu'ils soient autorisés."

Selon quels critères Facebook «autoriserait» les acheteurs d’annonces, la société n’a pas dit directement dans le message. Cependant, Beth Gauthier, une porte-parole de Facebook, a dit à Ars par courrier électronique qu'il y aurait un processus d'autorisation en trois étapes.

"Premièrement, les administrateurs de pages et les titulaires de comptes publicitaires devront soumettre leurs identifiants délivrés par le gouvernement et fournir une adresse postale physique à des fins de vérification", a-t-elle écrit. "Deuxièmement, nous confirmerons chaque adresse en envoyant une lettre avec un code d'accès unique que seul leur compte Facebook peut utiliser, et, troisièmement, les annonceurs devront également divulguer le candidat, l'organisation ou l'entreprise qu'ils représentent."

Etant donné que les fausses identités, les adresses postales américaines et la création d'une LLC sont assez faciles à obtenir, même à l'étranger, il n'est pas immédiatement évident d'effet significatif, le cas échéant, que ce processus aura sur la protection de la plate-forme et de ses utilisateurs contre l'étranger. acteurs malveillants.

Les dirigeants ont toutefois expliqué que ces annonces seront "clairement étiquetées" en tant que "annonces politiques" avec des informations "payées par". Il est encore difficile de savoir si ces annonces incluront les mêmes révélations insignifiantes que celles que l'on retrouve souvent dans les annonces télévisées (le texte de style "payé par les Américains pour une Amérique plus impressionnante" se trouve souvent dans le tiers inférieur à la fin des annonces).

La société a également déclaré que les personnes qui gèrent des pages avec un "grand nombre d'adeptes" doivent maintenant être "vérifiées". Comment cette vérification aurait lieu, Facebook n'a pas dit.

"Nous savons que nous avons tardé à interférer avec les étrangers lors des élections américaines de 2016", a écrit le vice-président de Facebook. «Les mises à jour d’aujourd’hui sont conçues pour prévenir les futurs abus lors des élections et pour vous assurer que vous disposez des informations nécessaires pour évaluer les annonces politiques et les annonces, ainsi que le contenu des pages. En augmentant la transparence autour des annonces et des pages sur Facebook, nous pouvons augmenter la responsabilité pour les annonceurs-améliorer notre service pour tout le monde ".

MISE À JOUR 15h56 HE:

Beth Gauthier, porte-parole de Facebook, a ajouté:

Nous appliquons plusieurs vérifications et étapes pour nous assurer que la personne qui crée l'annonce est bien ce qu'elle prétend être: un numéro d'identification gouvernemental délivré par le gouvernement, le numéro de sécurité sociale à quatre chiffres et la vérification de l'adresse postale. La lettre fait partie du processus d'autorisation et aidera à confirmer l'adresse américaine de l'annonceur. Nous avons choisi de le faire car aider à valider l’emplacement physique des personnes qui achètent des publicités politiques fait partie intégrante de nos efforts pour réduire les interférences étrangères. Nous exigeons que l'adresse soit une adresse postale résidentielle basée aux États-Unis et que nous refusions les adresses commerciales ou les adresses de boîtes postales. Et je vous renvoie au message de Mark, où il a déclaré: "Ces mesures ne permettront pas à elles seules d'arrêter toutes les personnes qui essaient de jouer avec le système. Mais elles rendront beaucoup plus difficile pour quiconque de faire ce que les Russes ont fait." L’annonceur politique autorisé liera l’organisme payant pour la publicité sur sa page Facebook.